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Nachrichtenzusammenfassung
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Google hat eine bedeutende Aktualisierung seines Programms für lokale Dienstleistungsanzeigen (Local Services Ads, LSA) angekündigt und führt ab dem 20. Oktober 2025 das neue Google Verified-Abzeichen ein. Dieses einheitliche Vertrauensabzeichen wird alle bestehenden Verifizierungsindikatoren, einschließlich Google Guaranteed, Google Screened und License Verified by Google, ersetzen. Dieser Schritt zielt darauf ab, den Verifizierungsprozess für lokale Dienstleistungsanbieter zu vereinfachen und das Verbrauchervertrauen zu stärken. Unternehmen müssen Googles umfassendes Prüfverfahren, einschließlich Hintergrund- und Lizenzprüfungen, erfolgreich durchlaufen, um das Abzeichen zu erhalten. Bestehende verifizierte Werbetreibende werden automatisch in das neue System überführt. Das Google Verified-Abzeichen mit einem blauen Häkchen wird Details der bestandenen Prüfungen für mehr Transparenz anzeigen. Diese Konsolidierung soll Verwirrung für Verbraucher reduzieren und eine klarere Indikation der Glaubwürdigkeit von Unternehmen bieten. Die Änderung markiert auch die Einstellung des Geld-zurück-Garantie-Programms, um stattdessen auf ein einheitliches Vertrauenssignal in allen Kategorien für lokale Dienstleistungen zu setzen.
Quelle: Google Blog
Unser Kommentar
Hintergrund und Kontext
Googles Local Services Ads haben sich seit ihrer Einführung zu einer entscheidenden Plattform für kleine Unternehmen entwickelt, um lokale Kunden zu erreichen. Der Übergang von mehreren Verifizierungsabzeichen zu einem einzigen Google Verified-Abzeichen stellt einen bedeutenden Wandel in Googles Ansatz zu Vertrauenssignalen in der lokalen Werbung dar. Diese Änderung erfolgt als Reaktion auf die wachsende Bedeutung von Verbrauchertreue im digitalen Marktplatz und die Notwendigkeit einer Vereinfachung des Verifizierungsprozesses.
Expertenanalyse
Die Konsolidierung der Verifizierungsabzeichen in Google Verified wird voraussichtlich weitreichende Auswirkungen auf die Werbung lokaler Unternehmen haben. Durch die Vereinfachung der Vertrauenssignale zielt Google darauf ab, das Verbrauchervertrauen zu stärken und gleichzeitig den Verifizierungsprozess für Unternehmen zu vereinfachen. Dieser Schritt könnte potenziell das Spielfeld für kleinere Unternehmen ebnen, die das vorherige System mit mehreren Abzeichen möglicherweise als verwirrend oder schwierig zu navigieren empfanden.
Schlüsselpunkte:
- Ein vereinheitlichter Verifizierungsprozess könnte die Gesamtteilnahme an Local Services Ads erhöhen
- Ein vereinfachtes Vertrauenssignal könnte zu einer verbesserten Verbraucherinteraktion mit verifizierten Unternehmen führen
- Die Einstellung der Geld-zurück-Garantie könnte die Wahrnehmung des Risikos durch Verbraucher beeinflussen
Zusätzliche Daten und Fakten
Aktuelle Statistiken unterstreichen die Bedeutung der Verifizierung für den Erfolg lokaler Unternehmen:
- Verifizierte Google Business-Profile erhalten jährlich über 21.643 Aufrufe in Google-Suchen
- Unternehmen mit verifizierten Profilen sind 50% wahrscheinlicher, potenzielle Kunden zu konvertieren
- 79% der Google Business-Profileinträge waren im Jahr 2025 verifiziert
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Diese Aktualisierung von Google Verified steht im Einklang mit breiteren Trends im digitalen Marketing, bei denen Plattformen zunehmend Vertrauen und Authentizität priorisieren. Sie folgt ähnlichen Schritten von Social-Media-Giganten, um Konten zu verifizieren und Desinformation zu bekämpfen, was eine wachsende Verbrauchernachfrage nach zuverlässigen Online-Informationen und -Dienstleistungen widerspiegelt.
Zusammenfassung
Die Einführung des Google Verified-Abzeichens markiert eine bedeutende Weiterentwicklung in der Werbung für lokale Unternehmen. Durch die Vereinfachung von Vertrauenssignalen und die Aufrechterhaltung strenger Verifizierungsstandards zielt Google darauf ab, sowohl die Geschäftsmöglichkeiten als auch das Verbrauchervertrauen in Local Services Ads zu stärken. Bei der Umsetzung dieser Änderung wird es entscheidend sein, dass Unternehmen ihre Strategien anpassen, um die Vorteile dieses neuen einheitlichen Verifizierungssystems optimal zu nutzen.
