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Resumen de noticias
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Google ha anunciado una actualización significativa de su programa de Anuncios de Servicios Locales (LSA), introduciendo el nuevo distintivo de Verificado por Google a partir del 20 de octubre de 2025. Este distintivo unificado de confianza reemplazará a todos los indicadores de verificación existentes, incluidos Google Garantizado, Google Evaluado y Licencia Verificada por Google. El objetivo es simplificar y agilizar el proceso de verificación para los proveedores de servicios locales y mejorar la confianza de los consumidores. Las empresas deben superar el exhaustivo proceso de evaluación de Google, que incluye verificaciones de antecedentes y licencias, para obtener el distintivo. Los anunciantes verificados existentes se trasladarán automáticamente al nuevo sistema. El distintivo de Verificado por Google, que presenta una marca de verificación azul, mostrará los detalles de las verificaciones realizadas para aumentar la transparencia. Esta consolidación se espera que reduzca la confusión de los consumidores y proporcione una indicación más clara de la credibilidad de las empresas. El cambio también marca la discontinuación del programa de Garantía de Devolución de Dinero, centrándose en su lugar en una señal de confianza unificada en todas las categorías de servicios locales.
Fuente: Blog de Google
Nuestro comentario
Antecedentes y contexto
Los Anuncios de Servicios Locales de Google han sido una plataforma crucial para que las pequeñas empresas lleguen a los clientes locales desde su introducción. La evolución de múltiples distintivos de verificación a un solo distintivo de Verificado por Google representa un cambio significativo en el enfoque de Google hacia las señales de confianza en la publicidad local. Este cambio se produce en respuesta a la creciente importancia de la confianza del consumidor en el mercado digital y a la necesidad de simplificar el proceso de verificación.
Análisis de expertos
La consolidación de los distintivos de verificación en Verificado por Google es probable que tenga un impacto de gran alcance en la publicidad de las empresas locales. Al simplificar los indicadores de confianza, Google tiene como objetivo mejorar la confianza de los consumidores y, al mismo tiempo, simplificar el proceso de verificación para las empresas. Este movimiento podría nivelar el campo de juego para las empresas más pequeñas que pueden haber encontrado el sistema de múltiples distintivos confuso o difícil de navegar.
Puntos clave:
- El proceso de verificación unificado puede aumentar la participación general en los Anuncios de Servicios Locales
- La señal de confianza simplificada podría conducir a una mejor participación de los consumidores con las empresas verificadas
- La discontinuación de la Garantía de Devolución de Dinero podría afectar la percepción de riesgo de los consumidores
Datos adicionales y hechos
Las estadísticas recientes destacan la importancia de la verificación en el éxito de las empresas locales:
- Los perfiles de Google Business verificados reciben más de 21,643 visitas anuales en las búsquedas de Google
- Las empresas con perfiles verificados tienen un 50% más de probabilidades de convertir a los clientes potenciales
- El 79% de los listados de Google Business Profile están verificados a partir de 2025
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Esta actualización de Verificado por Google se alinea con las tendencias más amplias del marketing digital, donde las plataformas están priorizando cada vez más la confianza y la autenticidad. Sigue movimientos similares de los gigantes de las redes sociales para verificar cuentas y combatir la desinformación, lo que refleja una creciente demanda de los consumidores de información y servicios en línea confiables.
Resumen
La introducción del distintivo de Verificado por Google marca una evolución significativa en la publicidad de las empresas locales. Al simplificar las señales de confianza y mantener rigurosos estándares de verificación, Google tiene como objetivo mejorar tanto las oportunidades de las empresas como la confianza de los consumidores en los Anuncios de Servicios Locales. A medida que se implemente este cambio, será crucial que las empresas adapten sus estrategias para maximizar los beneficios de este nuevo sistema de verificación unificado.
