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Résumé de l’actualité
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La Commission européenne a infligé une amende de 2,95 milliards d’euros à Google pour abus de position dominante sur le marché de la technologie publicitaire en ligne. La décision, annoncée en septembre 2025, a révélé que Google avait illégalement faussé la concurrence en favorisant son propre outil d’échange publicitaire, AdX, par rapport aux services de technologie publicitaire concurrents, et ce depuis au moins 2014. Cette pratique a nui aux concurrents, aux annonceurs et aux éditeurs, enfreignant les règles de concurrence de l’UE. Google a 60 jours pour proposer des mesures correctives afin de mettre fin à ces pratiques illégales, la Commission suggérant que des changements structurels, incluant potentiellement la cession de parties de son activité de technologie publicitaire, pourraient être nécessaires. Le géant technologique a annoncé son intention de faire appel de la décision, la qualifiant d'”erronée” et l’amende de “injustifiée”. Cette décision représente l’une des plus lourdes amendes antitrust jamais infligées à une entreprise technologique en Europe et marque une étape significative dans le contrôle continu du pouvoir de marché des géants du numérique.
Source : Salle de presse de la Commission européenne
Notre commentaire
Contexte et arrière-plan
Cette décision s’inscrit dans le cadre d’une répression plus large des géants technologiques par les régulateurs européens. La domination de Google dans l’écosystème publicitaire numérique est une préoccupation depuis des années, l’entreprise contrôlant des parts importantes à la fois du côté de l’offre et de la demande du marché. L’attention portée par l’UE sur le service AdX de Google met en lumière la nature complexe de la technologie publicitaire en ligne et le potentiel d’exploitation de leur position par les leaders du marché.
Analyse d’expert
La décision de la Commission reflète une tendance croissante des autorités de régulation à prendre des mesures plus agressives contre les pratiques perçues comme anticoncurrentielles dans le secteur technologique. Le montant de l’amende et l’éventuelle exigence de changements structurels indiquent la gravité avec laquelle l’UE considère le comportement de marché de Google.
Points clés :
- L’amende de 2,95 milliards d’euros est l’une des plus lourdes pénalités antitrust jamais infligées en Europe
- L’appel de Google suggère qu’un long combat juridique pourrait s’ensuivre
- L’exigence de mesures correctives, incluant potentiellement une cession, pourrait remodeler le paysage de la technologie publicitaire
Données supplémentaires et faits
La décision à l’encontre de Google s’inscrit dans une série d’actions réglementaires prises en 2025 :
- L’autorité française de protection des données CNIL a infligé une amende de 325 millions d’euros à Google pour des violations de la vie privée dans Gmail
- Un jury de San Francisco a imposé une pénalité de 425 millions de dollars à Google pour des problèmes de confidentialité
- Le total des pénalités infligées à Google en 2025 a dépassé 806 millions de dollars dans le monde pour diverses violations
Actualités connexes
Cette décision antitrust fait suite à d’autres développements importants dans la réglementation du secteur technologique, notamment la mise en œuvre de la Loi sur les marchés numériques et de la Loi sur les services numériques dans l’UE, qui visent à limiter le pouvoir des grandes plateformes technologiques et à garantir une concurrence équitable sur les marchés numériques.
Résumé
La décision de la Commission européenne contre Google marque un moment pivot dans la régulation de la publicité numérique. Au fur et à mesure du déroulement de la procédure d’appel et de la proposition de mesures correctives, l’issue pourrait modifier de manière significative le paysage de la publicité en ligne et établir des précédents pour de futures actions antitrust dans le secteur technologique.
