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Résumé de l’actualité
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Google a annoncé une mise à jour majeure de son programme Annonces de services locaux (Local Services Ads ou LSA), introduisant le nouveau badge Google Vérifié à compter du 20 octobre 2025. Ce badge de confiance unifié remplacera tous les indicateurs de vérification existants, notamment Google Garanti, Google Examiné et Licence vérifiée par Google. Cette évolution vise à simplifier et rationaliser le processus de vérification pour les fournisseurs de services locaux, tout en renforçant la confiance des consommateurs. Les entreprises doivent passer par le processus d’examen approfondi de Google, incluant des vérifications d’antécédents et de licences, pour obtenir ce badge. Les annonceurs vérifiés existants basculeront automatiquement vers le nouveau système. Le badge Google Vérifié, arborant une coche bleue, affichera les détails des vérifications effectuées pour une plus grande transparence. Cette consolidation devrait réduire la confusion pour les consommateurs et fournir une indication plus claire de la crédibilité des entreprises. Ce changement marque également l’arrêt du programme de Garantie de remboursement, se concentrant plutôt sur un signal de confiance unifié dans toutes les catégories de services locaux.
Source : Blog Google
Notre commentaire
Contexte et arrière-plan
Les Annonces de services locaux de Google ont été une plateforme essentielle pour les petites entreprises afin d’atteindre les clients locaux depuis leur introduction. L’évolution des multiples badges de vérification vers un seul badge Google Vérifié représente un changement significatif dans l’approche de Google en matière de signaux de confiance dans la publicité locale. Ce changement fait écho à l’importance croissante de la confiance des consommateurs sur le marché numérique et à la nécessité de simplifier le processus de vérification.
Analyse d’expert
La consolidation des badges de vérification en un seul badge Google Vérifié aura probablement des impacts considérables sur la publicité des entreprises locales. En rationalisant les indicateurs de confiance, Google vise à renforcer la confiance des consommateurs tout en simplifiant le processus de vérification pour les entreprises. Cette évolution pourrait potentiellement niveler le terrain de jeu pour les plus petites entreprises qui ont pu trouver le système multi-badges précédent déroutant ou difficile à naviguer.
Points clés :
- Un processus de vérification unifié pourrait accroître la participation globale aux Annonces de services locaux
- Un signal de confiance simplifié pourrait conduire à une meilleure engagement des consommateurs avec les entreprises vérifiées
- L’arrêt de la Garantie de remboursement pourrait affecter la perception du risque par les consommateurs
Données supplémentaires et faits
Les statistiques récentes soulignent l’importance de la vérification dans le succès des entreprises locales :
- Les profils Google Business vérifiés reçoivent plus de 21 643 vues annuelles dans les recherches Google
- Les entreprises avec des profils vérifiés sont 50% plus susceptibles de convertir les clients potentiels
- 79% des listings Google Business Profile sont vérifiés en 2025
Actualités connexes
Cette mise à jour de Google Vérifié s’aligne sur les tendances plus larges du marketing numérique, où les plateformes accordent une priorité croissante à la confiance et à l’authenticité. Elle fait suite à des initiatives similaires des géants des réseaux sociaux pour vérifier les comptes et lutter contre la désinformation, reflétant une demande grandissante des consommateurs pour des informations et des services en ligne fiables.
Résumé
L’introduction du badge Google Vérifié marque une évolution significative de la publicité des entreprises locales. En simplifiant les signaux de confiance et en maintenant des normes de vérification rigoureuses, Google vise à améliorer les opportunités commerciales et la confiance des consommateurs dans les Annonces de services locaux. Alors que ce changement se déploie, il sera crucial pour les entreprises d’adapter leurs stratégies afin de maximiser les avantages de ce nouveau système de vérification unifié.
